Em Portugal, apareceu a LiveMode que passa partidas no Youtube.
O que
promete mudar o mercado.
A pandemia levou a Globo a iniciar uma disputa com a FIFA (Fédération
Internationale de Football Association) para renegociar os direitos
televisivos que tinha acordado por um preço anual de 90 milhões de
dólares de 2015 a 2022. Numa altura em que muitos negócios ficaram pelo
caminho, também o principal grupo televisivo brasileiro queria baixar a
sua fatura com os direitos do futebol, já na antecâmara do Mundial de
2022, no Qatar, falhando mesmo o pagamento na altura acordada.
O caso chegou à justiça brasileira. A FIFA foi à luta. O acordo entre as
partes chegou por via extrajudicial em 2021. O valor manteve-se
inalterado, mas a Globo conseguiu mais tempo para pagar, abrindo mão da
exclusividade dos direitos digitais, apesar de manter o exclusivo na
transmissão em canais abertos e canais pagos de televisão. A Globo
acabou a abrir a porta do galinheiro.
A FIFA entregou as negociações para encontrar novos operadores da
transmissão digital à LiveMode, que acabou a ficar com os direitos, o
que resultou em acusações — sem consequências — de conflitos de
interesse. O mercado brasileiro mudou a partir de 2022. Os jogos, no
Qatar 2022, já não foram um exclusivo da Globo — que acabou mesmo a
perder o maior pacote no Mundial deste ano.
*Com pais portugueses, Casimiro é o nome que dá origem à Cazé TV*
Na mesma altura que Globo e FIFA disputavam os pagamentos dos direitos
em tribunal, numa casa do Rio de Janeiro o /streamer/ Casimiro Miguel
ganhava fãs. Em plena pandemia, usava a plataforma Twitch para reagir
(nas redes sociais são os chamados ‘reacts’) a vários temas, desde
culinária, lancheiras, casas milionárias, reality shows, até ao futebol.
Tinha começado a sua vocação de “streamer” a transmitir jogos de
computador, como o Among Us, FIFA 21, League of Legends.
Mas foi a comentar quase tudo que se tornou famoso e conseguiu chegar a
todos os públicos e é hoje o rosto de vários memes com as
/punchlines/ ‘meteu essa?’, ‘que papinho, hein?’ e ‘ih, mané!’. Em 2021
foi a Personalidade do Ano no Prémio eSports Brasil.
Chamado pelos fãs de “Casimito” tornou-se um fenómeno na internet, com
muitos milhões de seguidores. Em janeiro de 2022 pôs mais de 500 mil
pessoas a acompanhar a sua transmissão a comentar o primeiro episódio do
documentário de Neymar na Netflix. Foram noites em claro a fazer
emissões de streaming. Ganhou dinheiro, ao ponto de dar aos seus pais,
emigrantes portugueses, a “reforma”, e de permitir casar-se com Anna
Beatriz Lima que conheceu através de uma página de humor dedicada ao
Vasco da Gama, o seu clube de coração (a aliança foi gravada com a Cruz
de Malta, símbolo vascaíno, e muitas das músicas associadas ao clube
carioca foram cantadas no copo de água).
Dinheiro que lhe permitiu, segundo contou ao UOL, fechar uma sala de
cinema para poder assistir com os amigos ao filme Homem-Aranha.
Tudo começou no canal Esporte Interativo, como estagiário, primeiro a
gerir redes sociais, depois a participar nas transmissões e criou o
canal de humor “De Sola” no Youtube dessa empresa. Pedro Certezas, que
partilhava o canal com Casimiro, contou à UOL que tudo começou porque
eram “os engraçadinhos” e começaram a falar para um público jovem de
modo próprio. Daí passou a comentador no SBT Rio. A Esporte Interativo
foi fundada em 2014 por Sérgio Lopes e Edgar Diniz, que começaram a
garantir direitos de transmissão de jogos de futebol. O canal cresceu e
foi vendido ao grupo americano Turner em 2015, que mais tarde o tornou
em TNT Sports. Os dois empresários saíram da empresa e, em 2017,
fundaram a LiveMode.
Não esqueceram o estagiário “engraçadinho”. No início de 2022 já
estavam, em conjunto, a transmitir jogos do campeonato carioca —
Flamengo-Portuguesa, atingiu um pico de 200 mil espetadores simultâneos,
e Botafogo-Bangu. Para chegar ao final do ano a transmitir na internet
jogos do Mundial de 2022. A LiveMode, responsável por negociar o
contrato de direitos digitais em nome da FIFA, acabou a ficar com o
negócio e decidiu dar nome ao canal — assim nasceu a Cazé TV.
“Acho que ele vai ser um dos maiores comunicadores do Brasil nos
próximos anos. Ele já é. Mas vai crescer ainda mais. Muito fo… tu
conhecer um moleque que era só um nerd e hoje ele molda a opinião
brasileira”, tinha declarado, em 2022, Pedro Certezas ao UOL
<https://www.uol.com.br/esporte/reportagens-especiais/a-saga-do-uol-esporte-em-busca-de-uma-entrevista-com-casimiro/#page11>.
No mesmo artigo, Maurício Portela, sócio da LiveMode, é citado
explicando que tinham conhecido Casimiro há mais de oito anos.
“Convivemos juntos no Esporte Interativo e sempre reparámos no talento e
na capacidade de manter uma conversa com a linguagem que engaja nas
redes sociais.* Compartilhamos com ele o sonho de revolucionar as
transmissões desportivas para o ambiente digital.* Temos convicção que a
união do talento do Cazé com a nossa capacidade de levar os direitos
desportivos para onde os consumidores estão criará grandes projetos para
o futebol e todo o desporto”.
De um início no Qatar até ter todos os jogos do Mundial de 2026
No Qatar 2022 a Cazé TV
<https://twitter.com/Casimiro/status/1588524603877380096> pôde
transmitir vários jogos (um por dia), entre eles todos os da seleção
brasileira.
Um pacote de 22 jogos custou à LiveMode 3 milhões de dólares, segundo a
imprensa brasileira. O jogo do Brasil contra a Croácia, que ditou a
eliminação da canarinha, teve 6,9 milhões de visualizações,
estabelecendo, então, um novo recorde nas transmissões em direto no
Youtube no Brasil.
Foi o que bastou para o passo seguinte. O Mundial de 2026 garantiu à
Cazé TV os direitos digitais de todos os jogos do campeonato. Nunca a
transmissão de um mundial foi, no Brasil, tão repartida: a Globo e a SBT
ficaram com direitos para a televisão aberta; Sportv e N Sports para
canais por assinatura e Cazé TV para o Youtube — 104 partidas. Em 20
dias, segundo a imprensa brasileira, a Cazé TV vendeu todas as quotas
publicitárias (11) amealhando *2 mil milhões de reais (340 milhões de
euros), o mesmo conseguido pela Globo.* Ambev, Coca-Cola, Itaú, Ifood,
Mercado Livre, Vivo, Bet365 foram alguns dos patrocinadores que
aceitaram pagar 185 milhões de reais (cerca de 32 milhões de euros) para
se associarem às transmissões no Brasil do mundial deste ano.
“Esta Copa do Mundo, com o marco de se poder ver todos os 104 jogos
apenas pela CazéTV, fecha um ciclo de quatro anos em que a empresa da
LiveMode sai de uma alternativa para um *agente forte no setor de
transmissões desportivas*, disputando com grupos como Globo, Disney e
Warner Discovery. Se para a Copa de 2022 o Grupo Globo acreditava que a
exclusividade digital não era relevante, passou a ser e custará mais nas
próximas negociações”, explica ao Observador Anderson Santos, professor
da Universidade Federal de Alagoas (UFAL), que integra a Rede Nordestina
de Estudos em Mídia e Esporte e o Observatório das Transmissões de Futebóis.
“Com a CazéTV, a transmissão pelo Youtube *virou uma janela importante
para público, marcas e campeonatos exibidos*“, acrescenta, recordando
que, por isso, a Globo reestruturou o seu canal Ge TV para transmitir
eventos desportivos, aproveitando “o modelo de linguagem da CazéTV, uma
mudança relevante”. Já a Warner também garantiu, no contrato da UEFA
para a Liga dos Campeões, a transmissão de alguns jogos no seu canal no
Youtube para o Brasil. Ou seja, a CazéTV mudou o panorama televisivo e
com isso está a pressionar a resposta dos outros operadores.
Não é por acaso. Anderson Santos indica ao Observador que, com base nos
dados anuais da Pesquisa Nacional de Amostragem Domiciliar – Contínua do
IBGE, *“percebe-se a diminuição do acompanhamento da televisão
tradicional e o aumento do uso da internet nos últimos 12 anos”, ainda
que *“a maior parte da população ainda acompanhe/tem mais a televisão
gratuita que assinatura de /streaming/ (cerca de 93% a 44% dos
domicílios, respetivamente, em dados de 2025)”. No entanto, “o
investimento publicitário passou a equiparar-se nessas duas mídias ao
longo deste período, sinalização importante de como o mercado vê o
consumo audiovisual”.
Porém, “acredito que, para ‘destronar’, vai depender bastante de o
/streaming/ conseguir campeonatos de forma exclusiva”, considerando,
mesmo, que “*a linguagem mais voltada ao público jovem e a qualidade da
internet ainda são barreiras relevantes* quando é o mesmo jogo nas duas
plataformas”. No Brasil, o atraso na transmissão pela internet, cerca de
30 segundos, também foi um dos temas.
Mas nestas mudanças não há que esquecer que a própria televisão aberta
está a adotar novos modelos, caminhando “para um novo cenário
convergente, adaptando-se ao modelo dos aplicativos”, acrescenta o mesmo
professor.
*A Cazé TV tem, atualmente, 39,4 milhões de subscritores no
Youtube.* Começou com o Mundial no Qatar, expandiu-se no Mundial de
2026, e pelo meio transmitiu Jogos Olímpicos de 2024, Liga Europa e Liga
Conferência, Mundial de Futebol Feminimo 2023 e alguns jogos do
campeonato brasileiro. Já assegurou o Mundial Feminino de 2027 e manterá
a Liga Europa e a Liga Conferência. Detém também os direitos da La Liga
por seis temporadas. E terá emissões dos Jogos de Los Angeles 2028.
A entrada em Portugal pelo Mundial
O Brasil foi a rampa de lançamento da Cazé TV, associação entre Casimiro
Miguel e a LiveMode. Uma rampa que trouxe o projeto para Portugal.
Entrou pela porta grande, pelo campeonato de mundo de futebol
coorganizado pelos Estados Unidos, Canadá e México.
A LiveModeTV assegurou um* total de 34 jogos*, um jogo por dia, entre
eles todos os da seleção portuguesa. Conforme prometido pela empresa,
“além do jogo do dia de cada jornada, terá várias horas de programação
dedicada ao Campeonato do Mundo 2026, contando com cerca de 8 horas
diárias”. Gratuitamente. A LiveMode ainda fez um acordo com a Prime
Video, que coloca na sua oferta as transmissões que correm no Youtube,
mas não se sabe também o valor deste acordo. Hoje tem 915 mil
subscritores no Youtube.
As emissões têm tido a participação de ex-jogadores como Ricardo
Quaresma e Ricardinho, os /streamers/ Diogo da Silva, conhecido como
MoveMind, e Os Primos (dupla de Iuri Pina e Rui Costa) e comentadores
externos convidados como Tomás da Cunha e Mário Cagica. Todo o ambiente
de transmissão é distinto do que acontece nos canais de televisão
tradicionais.
Diogo da Silva, ou MoveMind, que já tinha o seu público como streamer,
sonhava, em miúdo, relatar jogos de futebol. Começou em 2017 no Twitch
com os jogos profissionais de portugueses de FIFA (jogo de computador).
Do mundo virtual passou para o real quando a Sport TV o convidou para
relatar um jogo da liga italiana. Até chegar à LiveMode TV, onde esteve
com a equipa da empresa que esteve nos Estados Unidos a acompanhar a
seleção portuguesa. A famosa peruca com que se apresenta até foi
“roubada” pelo “amigo” João Félix num dos golos de Portugal.
<https://www.instagram.com/reel/DZ8D8eKkeSo/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading>
Luigi Mesquita e Luana do Bem são outros dos nomes que ocupam a emissão
da LiveMode TV neste mundial.
Ao Observador, a empresa recusou dar o número de pessoas a trabalhar
para a LiveMode durante este mundial, não especificando inclusive
quantos jornalistas.
No site que reúne os jornalistas no ativo da Comissão da Carteira de
Jornalistas encontra-se inscrito, por exemplo, Mário Cagica de Oliveira,
fundador do Bola na Rede, mas que está apenas no canal apenas como
comentador externo convidado, não fazendo parte da equipa de informação.
A LiveMode limita-se a indicar ao Observador que a sua operação para o
Mundial “envolve uma equipa multidisciplinar, ajustada a um projeto
digital e multiplataforma”, pelo que “os intervenientes são
*essencialmente produtores e criadores de conteúdo, comentadores e
convidados*, num formato que assenta em entretenimento desportivo,
comentário informal e interação com a comunidade”. Ao Eco
<https://eco.sapo.pt/entrevista/somos-a-boca-do-funil-se-estivesse-do-lado-da-sport-tv-teria-comprado-patrocinio-na-livemode/> indicou
que em Portugal tem cerca de 50 pessoas, “pelo menos uns 30 funcionários
e depois pessoas contratadas para este projeto específico, durante o
Mundial — que é um projeto mais curto e exige muito mais mão de obra do
que vamos ter depois”.
Afinal o que que serviço dá a LiveMode? A disputa com a ERC
Na interação com a ERC, a LiveMode iniciou o pedido de registo como web
tv, o que exigiria determinados requisitos, como um responsável de
informação com carteira profissional. Mais tarde a LiveMode alterou o
projeto, de forma a que o regulador da comunicação social considerou que
se tratava de um serviço audiovisual a pedido, para o qual era exigido
registo.
“As características do modelo atual enquadram-no juridicamente como
serviço audiovisual a pedido, sustentado por publicidade (Advertising
Video On demand- AVOD), através de plataformas de terceiros (OTT – over
the top)”, tendo sido tornados públicos contratos com vários
patrocinadores — associando-se a marcas como BPI, Coca-Cola, Vichy, EDP,
Bwin, Betclic, Sagres e McDonald’s, dizia a ERC, numa deliberação de 22
de junho, na qual dava 72 horas para a LiveMode apresentar os elementos
exigidos.
A empresa garante que o fez, ainda que continuando a não concordar com o
enquadramento que a ERC pretende dar ao serviço. “A LiveModeTV irá
apresentar a documentação detalhada à ERC sobre o modelo atual do seu
projeto, demonstrando que a sua atividade não se enquadra na categoria
de serviço audiovisual a pedido. A empresa fá-lo confiante de que, tal
como aconteceu com a classificação como serviço de televisão web, a
análise destes elementos levará a ERC a concluir que a LiveModeTV não se
enquadra nessa categoria”.
A LiveMode considera que faz “a mera disponibilização de conteúdos numa
plataforma de partilha de vídeos”. “Na sua configuração atual, a
LiveModeTV consiste numa operação digital de disponibilização de
conteúdos audiovisuais relacionados com eventos desportivos específicos
(…) através de plataformas digitais de terceiros, às quais os
utilizadores acedem individualmente, por sua própria iniciativa”,
declarou à ERC, assumindo que a sua atividade “não tem caráter
permanente, estrutural ou contíguo. É temporária, circunscrita ao
período de duração do torneio e dependente, em cada momento, dos
direitos de transmissão disponíveis e das condições das plataformas
utilizadas”. Também não terá uma grelha de programação nem “uma lógica
de canal editorial permanente”.
A LiveMode garantiu
<https://www.erc.pt/document.php?id=ZjIxOTRmZTItNmVlZC00MTNiLWI5YmYtY2RkMGZhNDFjZGU5> ainda
à ERC não tencionar operar em Portugal como operador televisivo, nem
órgão de comunicação social, não tendo, assumidamente, informação
jornalística ou envolvendo jornalistas. Por outro lado alega que uma vez
que transmite através de plataformas terceiras não tem qualquer controlo
editorial ou técnico sobre a difusão.
O caso ainda não encerrou. Ao Observador a empresa garante que “tem
mantido diálogo com a ERC”, e que “apresentou os elementos solicitados –
por razões cautelares e face ao prazo apertado fixado pelo regulador -,
e tem procurado manter uma postura de colaboração com o mesmo”, dizendo
pautar-se por uma conduta de “total transparência e cooperação”. E
assume que a “LiveModeTV continua a ser o mesmo projeto desde o início
do Mundial: uma experiência digital, multiplataforma, participativa e
centrada no entretenimento desportivo”. A transmitir em plataforma de
terceiros, assumindo a LiveMode que se serve do Youtube conforme as
condições aplicáveis aos criadores de conteúdos, ou seja, ganhando pelas
visualizações, mas nada do acordo é revelado.
A LiveMode diz ao Observador que, “como qualquer projeto digital,
disponibiliza os seus conteúdos através de plataformas tecnológicas de
terceiros, incluindo o Youtube, *em conformidade com os termos e
condições aplicáveis.* Essa utilização faz parte da operação normal de
um projeto digital e multiplataforma, cujo foco é assegurar que os
conteúdos chegam à comunidade de forma estável, acessível e
participativa”. Contactado pelo Observador, o Youtube também nada revela
sobre a ligação, mas admite haver uma parceria. “Temos orgulho em
estabelecer uma parceria com a LiveModeTV para levar experiências
emocionantes de streaming desportivo aos espectadores do Youtube.
*Embora os detalhes do nosso acordo de licenciamento permaneçam
confidenciais,* o nosso foco em comum é oferecer transmissões acessíveis
e de alta qualidade aos fãs de desporto”.
Um projeto digital que entrou pelo campeonato dos grandes e a FIFA gostou
A LiveModeTV “é, acima de tudo, um projeto digital de entretenimento
desportivo. O formato combina acompanhamento de eventos – por via das
lives ou por via de conteúdos para as redes sociais -, com comentário
informal, que é feito por criadores de conteúdos, ex-jogadores,
convidados e pela interação da comunidade, numa experiência pensada para
plataformas digitais. Em suma, somos, e queremos continuar a ser, uma
nova forma de viver e acompanhar o futebol em ambiente digital”.
A declaração ao Observador mostra como a empresa quer distinguir-se dos
tradicionais operadores de televisão que transmitem os jogos de futebol
e os eventos desportivos. A Globo abriu a porta à LiveMode/Cazé, que se
virou, agora, para a Europa, entrando por Portugal. E a FIFA gostou.
Para os mundiais, a poderosa FIFA abre concursos para entregar os
direitos televisivos. Ao Observador, o organismo assume que “as
plataformas digitais não são apenas complementares à transmissão
televisiva tradicional. São uma parte importante da forma como os
adeptos descobrem, experienciam e interagem com o campeonato do Mundo da
FIFA”, e, por isso, “o nosso objetivo é servir os adeptos onde quer que
escolham consumir conteúdo, preservando, ao mesmo tempo, o valor e o
alcance dos nossos parceiros oficiais de media”.
Em respostas escritas ao Observador, através do gabinete de imprensa, a
FIFA diz acreditar que, para este mundial, “construímos o que
*provavelmente é o ecossistema de mídia mais diversificado* da história
do torneio, *combinando emissoras líderes, serviços de streaming,
plataformas sociais, criadores de conteúdo e novas experiências
imersivas.* Em mais de 220 territórios, a nossa estratégia foi concebida
para maximizar a acessibilidade, aprofundar o engajamento e aproximar o
torneio dos torcedores de maneiras que não eram possíveis há poucos
anos”. E claro, o encaixe financeiro, que a FIFA não assume como
objetivo, não revelando também os valores.
Para a FIFA, os adeptos “*transitam cada vez mais com fluidez entre
televisão, streaming, redes sociais e conteúdo de criadores ao longo do
dia.* O nosso papel é garantir que o Mundial esteja presente em toda
essa jornada”. O streaming, acrescenta, “tornou-se uma das formas
preferidas de muitas pessoas acompanharem o desporto, e estamos
particularmente satisfeitos com os resultados alcançados pela LiveMode
no Brasil e, mais recentemente, em Portugal”. Mas como cada mercado é
diferente, nomeadamente em termos de regulamentações, infraestrutura,
acessibilidade e hábitos do público, a FIFA não aplica um modelo
universal. “Analisamos cada mercado individualmente e decidimos pela
abordagem que melhor atende tanto à competição quanto aos adeptos” na
venda de direitos televisivos e de streaming.
“As emissoras continuam a ser a base da cobertura do Mundial da FIFA”,
uma vez que “oferecem a experiência da partida ao vivo, a qualidade de
produção, a expertise jornalística e o alcance em larga escala que
permanecem essenciais para o sucesso do torneio”. Mas, ao mesmo tempo,
“os criadores de conteúdo consolidaram-se como poderosos contadores de
histórias que engajam o público de maneiras diferentes, muitas vezes
alcançando comunidades e faixas demográficas mais jovens que consomem
conteúdo desportivo de forma distinta”.
Para a FIFA o objetivo “é ajudar esses mundos a trabalharem juntos”.
Em Portugal, os direitos para canais fechados para o Mundial foram
garantidos, para os 104 jogos, pela Sport TV — que assim acaba a ter 20
em cotransmissão com os canais abertos e LiveMode e mais 14 com o
streaming. Os direitos abertos foram entregues aos três canais — RTP,
SIC e TVI — que foram forçando os valores envolvidos e acabaram a perder
o streaming, que a FIFA viu como mais uma oportunidade. Essa fatia foi
garantida pela LiveMode. Não se conhecendo o valor que a LiveMode pagou
(nem a Sport TV), sabe-se apenas que pelos 20 jogos, SIC, TVI e RTP
pagaram 5,6 milhões de euros.
A nível global, a FIFA projetou
<https://observador.pt/especiais/o-tortuoso-e-exorbitante-caminho-para-comprar-bilhetes-para-mundial-e-o-risco-de-estadios-meio-cheios/> arrecadar
perto de 4,3 mil milhões de euros com a venda dos direitos de
transmissão do Mundial 2026.
“A entrada do modelo LiveMode provoca alterações profundas no mercado
das transmissões desportivas ao oferecer *emissões digitais
gratuitas* em plataformas como o YouTube. Focaliza comunidades digitais
e utiliza uma linguagem mais informal e próxima dos criadores de
conteúdos. Não elimina os direitos da televisão tradicional, mas *retira
o monopólio da exclusividade”, *realça ao Observador Mário Teixeira,
professor de Gestão do Desporto da Universidade de Évora, para quem,
“face à nova realidade, os canais de televisão precisam de se adaptar e
repensar a oferta”.
Para este professor, “a partir daqui nada será como antes”. “Os novos
modelos de transmissão televisiva em formato digital constituem uma
excelente oportunidade para públicos, media, empresas e promotores de
megaeventos desportivos como o Mundial FIFA ou os Jogos Olímpicos, entre
outros. Permitem uma experiência de visualização inovadora num
ecossistema interativo, digital e maioritariamente gratuito”.
As mudanças no valor dos direitos desportivos
Apesar dos números relativos aos direitos desportivos estarem quase
sempre envoltos em secretismo, não se sabendo, por exemplo, quanto
custou à LiveMode ou à SportTV os direitos do Mundial, Mário Teixeira
admite que, “tendencialmente, o *valor de mercado dos direitos
desportivos aumentará globalmente* devido à maior fragmentação e
redistribuição das janelas de transmissão”.
Acredita que “as entidades desportivas (FIFA e IOC) optarão por
substituir a venda dos direitos a um único canal de TV por um valor
astronómico e exclusivo pela venda mais vantajosa a múltiplas
plataformas em simultâneo como a TV aberta, canais fechados de
subscrição (Sport TV e DAZN) e plataformas de streaming digital”, o que
leva Mário Teixeira a concluir que “os novos modelos complementam e
acrescentam, gerando ainda mais valor à indústria do desporto em mudança
acelerada pela revolução tecnológica”.
Ao Eco, o diretor geral da LiveMode Portugal acredita que não é a
empresa que está a inflacionar direitos desportivos em Portugal que,
diz, “já está altamente inflacionado há um bom tempo. Acho que o nosso
impacto é completamente marginal”.
A LiveMode entrou, em Portugal, pelo Mundial, mas já garantiu a
transmissão em Portugal de 25 partidas do Mundial feminino de 2027. E a
LiveMode vai também emitir o primeiro jogo do Benfica no Estádio da Luz
nesta época. A segunda pré-eliminatória da Liga Europa vai ser disputada
com os suíços do St. Gallen, com a segunda mão, em casa, a acontecer a
30 de julho às 20 horas. E terá transmissão na BTV, SIC e LiveMode. É a
primeira incursão da LiveMode em Portugal com um clube nacional, numa
altura em que se prepara a centralização de direitos televisivos
<https://www.ligaportugal.pt/pages/centralizacao>, a partir da época
2028/2029.
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Novos investidores para estes projetos… e CR7
Há vários fatores a contribuir para aumentar o bolo das receitas ligadas
às transmissões. Mário Teixeira apontam pelo menos três: “o maior
alcance ao atrairmos novos públicos de faixas etárias mais jovens e a um
volume de espetadores muito superior; a monetização publicitária
inovadora ao substituirmos a dependência da exclusividade ou subscrições
(/paywall/) por patrocínios em massa, publicidade integrada e parcerias
com marcas; e a aposta dos investidores ao reconhecerem o potencial
deste mercado acabam por elevar a valorização e a expansão destas
empresas, com envolvimento financeiro de grandes investidores globais e
figuras do desporto”.
Já aconteceu. A LiveMode em Portugal garantiu como acionista o jogador
português Cristiano Ronaldo. O braço brasileiro que tem como sócio
Casimiro Miguel (que trocou os seus 49% na CazéTV por uma posição na
holding) e os fundos XP Investimentos e General Atlantic.
A LiveModeTV Portugal “integra o ecossistema global da LiveMode, estando
a sua estrutura societária refletida e atualizada nos registos
competentes”. Uma consulta ao Portal da Justiça revela que a LiveMode é
uma sociedade unipessoal por quotas, constando como gerente Bashir Karim
Vakil que, ao Observador, explica que enquanto elementos de uma
sociedade de advogados “ajudámos na constituição da empresa”. Indica que
foi “gerente interino e, como é pratica em casos semelhantes, fui
substituído pelo gerente de facto, estando o registo pendente”. Tem um
capital social de mil euros e foi constituída em outubro do ano passado
com o nome Dinusaurdecade, tendo alterado a designação para LiveMode
Portugal já este ano. A empresa diz ao Observador, apenas, que,
“enquanto sociedade unipessoal por quotas, a LiveMode Portugal dispõe de
um gerente, nos termos da lei”.
Criada em 2017, a LiveMode começou a internacionalização por Portugal e
nada melhor do que garantir como sócio Cristiano Ronaldo. Foi em maio
que se anunciou a entrada do português no capital da LiveMode, não se
indicando o valor da compra nem a percentagem de participação. O
comunicado referia apenas Cristiano Ronaldo como “sócio estratégico e
acionista da empresa”, que deterá uma “participação relevante”.
“Em conjunto, Cristiano Ronaldo e a LiveModeTV pretendem ampliar o
alcance do desporto, aproximando-se das audiências através do canal de
Youtube e das redes sociais da LiveModeTV, de uma forma cada vez mais
social, interativa e integrada”, lê-se na nota divulgada. Aliás, a
participação de Cristiano Ronaldo neste universo empresarial foi
aproveitada por dois dos rostos mais mediáticos da LiveMode TV junto da
seleção portuguesa nos Estados Unidos — Luana do Bem e Tiago Almeida,
quando, numa oportunidade de o entrevistar, pediram aumentos salariais.
João Mesquita, diretor geral da LiveModeTV em Portugal (e que passou
parte da sua carreira no Brasil), ao Eco salientou que Cristiano Ronaldo
“é um sócio de referência que nos agrega um elemento muito importante,
poucas pessoas entenderão melhor a dimensão global de medias sociais e a
forma de falar de desporto, e com jovens, como o nosso sócio consegue
fazer”, e admite que “adoraria ver uma participação maior, até no longo
prazo, no próprio desenvolvimento do negócio. Há um valor agregado que
ele e a sua equipa podem trazer no desenvolvimento do nosso negócio pela
Europa, por exemplo”.
Os números da LiveMode do Mundial
Seja pelo fator gratuito, seja pela forma como se apresentam os
conteúdos, as transmissões da LiveMode reúnem milhões. No Brasil, nos
Jogos Olímpicos de 2024, o comentador (também surfista) Pedro Scooby
<https://www.tiktok.com/@castta_oficial/video/7398504101853531397> tentou
declarações de concorrentes brasileiros dentro de água. Teve uma
reprimenda do Comité Olímpico.
“Ele quebrou todos os protocolos. O Comité Olímpico nos disse que não
podíamos fazer aquilo, mas que foi muito legal”, declarou Casimiro
Miguel à Exame
<https://exame.com/revista-exame/os-donos-da-copa/?
utm_source=copiaecola&utm_medium=compartilhamento>.
No Mundial de clubes em 2025, apareceu na CazéTV um comentador vestido
de ketchup <https://www.instagram.com/reel/DLixeLEJvxC/?hl=en>, no
Fluminense-Inter de Milão. Casimiro Miguel diz à mesma reportagem que
“não queremos fazer nada proibido, mas acreditamos que algumas coisas
podem ser repensadas. Isso aproxima o público das equipas, dos
jogadores, e aproxima os jogadores do público. Não precisamos ser amigos
dos jogadores, mas eles entendem que estão num ambiente seguro para falar”.
Mario Teixeira
As entrevistas, a própria forma como o jogo é transmitindo, em que se vê
sempre em várias janelas a reação dos comentadores marcam a diferença.
Há quem goste, há quem não goste. Uma coisa é certa, capta novos públicos.
Em Portugal, a LiveModeTV “tem chegado sobretudo a espectadores
interessados em futebol, entretenimento desportivo e formatos digitais
mais interativos. O conceito que usamos muitas vezes é o de público
‘jovem de espírito’, que gosta de ver futebol de forma mais divertida,
leve, participativa e próxima”, diz ao Observador a empresa em respostas
escritas, recusando dar uma entrevista presencial.
De acordo com dados fornecidos pela empresa, considerando informações
até ao último jogo dos oitavos-de-final do Mundial FIFA 2026, *71% da
audiência da LiveModeTV pertenceu à faixa etária dos 18 aos 44 anos*,
tendo a plataforma alcançado 91% da população portuguesa nesse segmento.
Ao longo da competição, as transmissões chegaram a mais de *4,3 milhões
de dispositivos únicos,* “um resultado que demonstra a capacidade do
modelo digital da LiveModeTV para envolver uma audiência ampla e
altamente interativa”. A empresa diz mesmo que “mais do que assistir aos
jogos, os espectadores interagem em direto, participam nas polls,
comentam e acompanham a transmissão como uma experiência coletiva. É
precisamente essa combinação entre futebol, entretenimento e
participação que tem permitido à LiveModeTV criar uma relação muito
próxima com a sua comunidade”.
É por isso que o delay de uma transmissão na internet acaba por não ser
valorizado por esses espectadores. Admitindo que uma transmissão em
direto em plataformas digitais “pode envolver naturalmente um ligeiro
atraso técnico, como acontece em muitos serviços online”, a LiveMode TV
acredita, no entanto, que “com base no /feedback/ que temos recebido,
*um possível */*delay*/* não altera a experiência do utilizador em
direto*: a comunidade acompanha o jogo em tempo real no ambiente
digital, reage, comenta e interage durante a transmissão. O foco da
LiveModeTV é precisamente proporcionar essa experiência coletiva e
participativa em torno do evento”.
O tempo médio de visualização por espetador nas /lives/ dos jogos dos
playoffs foi de 1h05, tendo o jogo Brasil x Noruega sido a partida com
maior alcance (1,4 milhões de dispositivos únicos) e o maior pico de
audiência (855 mil dispositivos em simultâneo), seguido pelo
Brasil-Japão com 603.966 dispositivos e pelo Argentina- Cabo Verde com
465.995.
Nunca se assumindo como substituto dos canais de televisão, a LiveMode
definiu-se ao Eco como “complemento” e até sugeriu à SportTV comprar uma
quota de patrocínio na LiveMode, “porque nós somos a ‘boca do funil’.
(…) Somos o melhor lugar onde um segmento novo de clientes – que tem
estado afastado do mundo da TV paga e até da TV aberta, que tem uma
linguagem própria, gosta de desporto, mas não tinha encontrado o lugar
ideal para recomeçar a assistir – pode ser encontrado”.
As estações de televisão não estão tão otimistas. Vêem no horizonte
alguma transferência do mercado publicitário, ainda para mais quando os
limites da publicidade impostos às televisão não se aplicam às
transmissões na internet. “Eles podem fazer aquilo que querem, nós não
podemos fazer nem um décimo. (…) Temos de repensar e redefinir o que é a
intervenção regulatória, do Estado e das instituições europeias. Há uma
necessidade premente de corrigir as assimetrias regulatórias. Se não o
fizermos rapidamente, as consequências podem ser muito complicadas”,
alertou, no congresso da APDC, Francisco Pedro Balsemão, presidente da
Impresa, dona da SIC.
Observador
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